سئو

سئو یا به عبارت کامل "بهینه‌سازی موتورهای جستجو"، مجموعه‌ای از فعالیت‌ها و تکنیک‌هاست که به منظور بهبود موقعیت یک وب‌سایت در نتایج موتورهای جستجو مانند گوگل، بینگ، یا یاهو انجام می‌شود. هدف اصلی سئو، افزایش نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو و افزایش ترافیک ارگانیک (طبیعی) به وب‌سایت است.

فعالیت‌های سئو شامل بهینه‌سازی محتوا، ساختار وب‌سایت، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط، ایجاد لینک‌های باکیفیت به وب‌سایت (لینک‌ساخت)، بهینه‌سازی تصاویر، سرعت بارگذاری صفحات و موارد فنی دیگر می‌شود. با انجام این فعالیت‌ها، امید است که موتورهای جستجو وب‌سایت را به عنوان یک منبع اطلاعات معتبر و مرتبط تشخیص دهند و نتایج جستجوی مرتبط تری به کاربران ارائه دهند.

عملیات سئو سایت را به سه روش مختلف می‌توانیم انجام داد:

سئو کلاه سیاه یا عملیات خلافکارانه

سئو کلاه خاکستری یا عملیات سالم با کمی تخلف

سئو کلاه سفید که عملیات کاملا قانونی است

خوب واضح است که در روش کلاه سیاه اجرای عملیات غیر قانونی است و شاید نتایج زودتر به صفحه اول گوگل برسند یا شاید هم شما توسط گوگل شناسایی و جریمه شوید، اما در روش کلاه خاکستری و سفید عملیات قانونی است اما در روش خاکستری گاهی تخلفات کوچکی برای فریب گوگل انجام می‌شود که در روش کلاه سفید انجام نمی‌شود.

سئو کلاه سیاه

سئو کلاه سیاه یا Black Hat SEO به تکنیک‌ها و روش‌هایی اطلاق می‌شود که با قوانین و مقررات موتورهای جستجو مخالفت کرده و بهبود موقعیت وب‌سایت در نتایج جستجو را به‌طور مصنوعی ایجاد می‌کند. این تکنیک‌ها اغلب به سرعت به نتایج کوتاه‌مدتی منجر می‌شوند، اما ممکن است در نهایت باعث مجازات و از دست دادن رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو شود. موتورهای جستجو، مانند گوگل، با هوش مصنوعی و الگوریتم‌های پیشرفته توانمندی دارند تا به سرعت تکنیک‌های کلاه سیاه را شناسایی و مورد تشدید قرار دهند.

به‌عنوان مثال، برخی از تکنیک‌های سئو کلاه سیاه شامل موارد زیر می‌شوند:

• کلمات کلیدی پنهان (Keyword Stuffing):
  • استفاده بیش از حد از کلمات کلیدی در متن یا تگ‌های HTML به منظور بهبود رتبه وب‌سایت در نتایج جستجو.
•  
• پنهان کردن محتوا (Cloaking):
  • ارائه محتوای مختلف به موتورهای جستجو و بازدیدکنندگان با استفاده از تکنیک‌های پنهان‌کاری.
•  
• خرید بک‌لینک‌ها (Buying Backlinks):
  • خرید لینک‌های ورودی (بک‌لینک) به وب‌سایت از منابع ناقص‌اعتبار.
•  
• دروغین بودن اطلاعات ساختاری (Schema Spam):
  • استفاده از اطلاعات ساختاری جعلی به منظور جلب توجه موتورهای جستجو.
•  
• دستکاری مستقیم URL (URL Manipulation):
  • تغییر مستقیم URL به منظور ارائه محتوای متفاوت به موتورهای جستجو.
•  
• ساخت سایت‌های پراکنده (Doorway Pages):
  • ایجاد صفحات ورودی مخصوصاً برای موتورهای جستجو با هدف جلب ترافیک و بهبود رتبه.
•  
• حملات DDoS (Distributed Denial of Service):
  • حمله به وب‌سایت با هدف کاهش عملکرد و جلب توجه موتورهای جستجو.

سئو کلاه خاکستری

سئو کلاه خاکستری یا Gray Hat SEO به تکنیک‌ها و روش‌هایی اطلاق می‌شود که بین سئو کلاه سیاه و سئو کلاه سفید قرار می‌گیرد. یعنی، این تکنیک‌ها به نسبت سئو کلاه سفید مطابقت دارند، اما ممکن است در برخی جنبه‌ها با قوانین موتورهای جستجو در تعارض باشند.

تکنیک‌های سئو کلاه خاکستری معمولاً به صورت زیر هستند:

• تبلیغات پرداختی متقاطع:
  • استفاده از تبلیغات پرداختی برای جلب توجه و بهبود رتبه در نتایج جستجو.
• استفاده از ابزارهای اتوماتیک برای برخی از وظایف:
  • استفاده از ابزارهای اتوماتیک برای ایجاد بک‌لینک‌ها یا نشر محتوا، که ممکن است در برخی موارد به سرعت نتیجه دهد، اما با پنالتی ریسک دارد.
• تبلیغات در مواقع خاص:
  • استفاده از تبلیغات در مواقع خاص و مواقعی که در این مورد به نظر می‌آید قوانین سخت‌گیرانه‌تری نداشته باشند.
• استفاده از منابع غیر رسمی برای بک‌لینک:
  • بدست آوردن بک‌لینک از منابعی که ممکن است قانونی نباشند، اما هنوز به نسبت قوانین تعیین‌شده توسط موتورهای جستجو باز شود.
• استفاده از کد منبع مخفی (Hidden Source Code):
  • استفاده از کدهای منبعی که به صورت مخفی یا ناپدید قابل مشاهده نیستند.

سئو کلاه سفید

سئو کلاه سفید یک رویکرد اخلاقی به بهینه‌سازی موتورهای جستجو است که با استفاده از تکنیک‌ها و راهکارهای مطابق با قوانین و مقررات موتورهای جستجو، به بهبود موقعیت و نمایش وب‌سایت در نتایج جستجو می‌پردازد. این رویکرد بر اطمینان از ارائه محتوای ارزشمند و مناسب برای کاربران تأکید دارد و از تاکتیک‌های معتبر برای بهبود سئو استفاده می‌کند.

تکنیک‌های اصلی سئو کلاه سفید شامل موارد زیر می‌شوند:

• کار با کلمات کلیدی:
  • انجام تحقیق دقیق برای شناخت کلمات کلیدی مرتبط با محتوا و صنعت شما.
  • استفاده از کلمات کلیدی در عناوین، متون، و توضیحات متا به نحو معقول و منطقی.
• محتوای ارزشمند:
  • ایجاد محتوای ارزشمند، جذاب، و مناسب برای کاربران.
  • انعطاف‌پذیری در ایجاد محتواهای تازه و به‌روز.
• ساختار لینک‌ها:
  • استفاده از لینک‌های داخلی با معنی و مرتبط با محتوا.
  • جلب لینک‌های خارجی (بک‌لینک) از منابع معتبر و مرتبط.
• توسعه تجربه کاربری:
  • ارائه یک تجربه کاربری بهتر و آسان برای بازدیدکنندگان.
  • بهینه‌سازی ساختار ناوبری و طراحی وب‌سایت.
• استفاده از ابزارهای تحلیل و پایش:
  • استفاده از ابزارهای تحلیل وب (مانند Google Analytics) برای نظارت بر عملکرد وب‌سایت و درک رفتار کاربران.
  • بررسی و تحلیل نتایج جستجو و رتبه‌بندی وب‌سایت.
• سازگاری با دستگاه‌ها (ریسپانسیو):
  • اطمینان از نمایش صحیح وب‌سایت بر روی تمامی دستگاه‌ها از جمله کامپیوترها، تبلت‌ها و گوشی‌ها.
• استفاده از اطلاعات ساختاری (Schema Markup):
  • افزودن اطلاعات ساختاری به وب‌سایت برای اطلاعات دقیق‌تر به موتورهای جستجو.
• استفاده از رویکردهای محلی:
  • ایجاد حضور محلی با بهینه‌سازی برای جستجوهای محلی.
  • ثبت در دایرکتوری‌ها و سایت‌های محلی.

3 گام اصلی برای انجام عملیات سئو کدامند؟

شما با هر روشی که بخواهید سئو را پیش ببرید، سفید، خاکستری یا سیاه، تفاوتی ندارد، به‌هر‌حال این عملیات در 3 گام انجام می‌شود، ابتدا نیاز مشکلات فنی سایت رفع شود، سپس مشکلات داخلی و در نهایت بهبود خارجی یا عملیات خارج از سایت آغاز می‌شود. البته این 3 گام می‌توانند به صورت موازی نیز پیش بروند که نیاز به تخصص بیشتری برای انجام این موضوع است.

1. گام اول سئو تکنیکال یا Technical SEO

2. گام دوم سئو داخلی یا On-Page SEO

3. گام سوم سئو خارجی یا Off-Page SEO

سئو تکنیکال یا Technical SEO چیست؟

منظور از Technical Seo (سئوی فنی) بهبود جنبه‌های فنی و تکنیکی یک وب سایت به منظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جستجو است. ارکان تکنیکال سئو، قابل فهم ساختن هرچه تمام‌تر محتوای یک وب سایت برای موتور جستجو و نیز سریع و آسان کردن فرآیند بررسی آن است. به بیان دیگر، با استفاده از سئوی تکنیکال، به موتورهای جستجو کمک می‌کنید تا راحت‌تر به وب سایت شما دسترسی پیدا کرده و آن را بررسی و تجزیه و تحلیل کنند. دلیل نام‌گذاری تکنیکال سئو یا سئوی فنی این است که، در اصل این نوع سئو هیچ ارتباطی با محتوای وب سایت شما ندارد و هدف اصلی آن بهینه سازی زیربنا و زیرساخت وب سایت شماست.

سئو داخلی یا On-Page SEO چیست؟

On Page Seo (سئوی داخل صفحات) فرآیند بهینه سازی محتوای صفحات وب هم برای موتورهای جستجو و هم برای کاربران است. چراکه بهینه سازی صفحات برای موتورهای جستجو در این شیوه از بهینه سازی، در گروی بهینه سازی صفحات برای کاربران است. فرآیند سئوی داخلی یا On Page Seo  علاوه بر انتشار محتوای مرتبط و باکیفیت، شامل مواردی از قبیل بهینه سازی عنوان، تگ‌ها و تصاویر است. با سئوی داخلی ، شما وب سایتتان را برای کاربران کاربردی‌تر و باارزش‌تر می‌سازید. هرچه وب سایتتان از دید کاربران کارآمدتر و مفیدتر باشد، ترافیک و بازدید بیشتری دریافت خواهید کرد؛ و این به معنی ارتقای رتبه شما در موتورهای جستجو است.

سئو خارجی یا Off-Page SEO چیست؟

Off Page Seo (سئوی خارج از صفحات) تمام فعالیت‌هایی است که با هدف ارتقای رتبه صفحات در موتورهای جستجو، خارج از وب سایت انجام می‌گیرد. یک سایت با بک لینک‌های با ارزش بیشتر، معمولا رتبه بهتری در مقایسه با وب سایتی مشابه با بک لینک‌های کمتر می‌گیرد. موتورهای جستجو بک لینک‌ها را نشانه محتوای باکیفیت قابل ارجاع و استناد در نظر می‌گیرند. اما بسیاری  Off Page Seo  را همان لینک سازی می‌پندارند درحالی‌که اینگونه نیست و لینک سازی فقط بخش اعظمی از این شیوه بهینه سازی را تشکیل می‌دهد. برای مثال، مواردی از قبیل بازاریابی شبکه‌های اجتماعی و نام تجاری نیز جزو سئوی خارجی محسوب می‌شود و اهمیت بسیاری دارد. به بیانی دیگر، Off Page Seo  تمام کارهایی است که خارج از یک وب سایت انجام می‌گیرد تا موتورهای جستجو آن وب سایت را قابل اعتماد و معتبر به حساب بیاورند.

روش های بهبود سئوی سایت

بهبود سئو وب‌سایت نیاز به انجام یک سری اقدامات و تکنیک‌ها دارد. در زیر، روش‌هایی برای بهبود سئو وب‌سایت آورده شده است:

• تحقیق و انتخاب کلمات کلیدی:
  • انجام تحقیق دقیق برای شناخت کلمات کلیدی مرتبط با محتوا و خدمات شما.
  • انتخاب کلمات کلیدی با حجم جستجو بالا و رقابت مناسب.
•  
• بهینه‌سازی محتوا:
  • ایجاد محتوای ارزشمند، جذاب و منحصر به فرد با استفاده از کلمات کلیدی.
  • اطمینان از استفاده مناسب از تگ‌های HTML مانند عنوان‌ها، توضیحات متا، و ساختار متنی بهینه.
•  
• بهینه‌سازی تصاویر:
  • استفاده از نام فایل‌های تصاویر متناسب با محتوا و استفاده از تگ alt برای توضیح محتوای تصاویر.
•  
• ساختار لینک‌ها:

• استفاده از لینک‌های مفهوم و مرتبط با محتوا با استفاده از کلمات کلیدی.
• ایجاد ساختار داخلی مناسب برای وب‌سایت با استفاده از لینک‌های داخلی.

•  
• سرعت بارگذاری صفحات:

• بهینه‌سازی تصاویر و استفاده از فشرده‌سازی.
• استفاده از CDN (شبکه توزیع محتوا) برای بهبود سرعت بارگذاری.

•  
• ساخت لینک‌های باکیفیت:

• ایجاد لینک‌های خارجی (بک‌لینک) از وب‌سایت‌های معتبر و مرتبط با حوزه کسب و کار شما.
• اجتناب از لینک‌های پایین کیفیت یا لینک‌های ناخواسته (لینک‌های اسپمی).

•  
• سازگاری با دستگاه‌ها (ریسپانسیو):

• اطمینان از نمایش صحیح وب‌سایت بر روی تمامی دستگاه‌ها از جمله کامپیوترها، تبلت‌ها و گوشی‌ها.

تجربه کاربری بهتر:

• ایجاد یک تجربه کاربری مثبت و آسان برای بازدیدکنندگان.
• ارائه ساختار ناوبری منطقی و خوانا.

•  
• اجتناب از مشکلات فنی:

• بررسی و رفع اشکالات فنی مانند خطاهای 404، 301 و 302.
• اطمینان از صحت فایل robots.txt و sitemap.xml.

• تحلیل و پایش:

• استفاده از ابزارهای تحلیل وب (مانند Google Analytics) برای پایش عملکرد وب‌سایت و درک رفتار کاربران.
• بررسی نتایج جستجو و رتبه‌بندی وب‌سایت در موتورهای جستجو.

چرا وب سایت من به سئو نیاز دارد؟(10 دلیل)

بخش عظیم ترافیک اطلاعات در اینترنت توسط تبلیغات معتبر موتورهای جستجو صورت می‌‌‌گیرد. معتبرترین موتورهای جستجو عبارتند از گوگل، بینگ و یاهو اگرچه شبکه‌‌های اجتماعی گوناگون و مدل‌‌‌‌های دیگر ترافیک اطلاعات نیز می‌‌‌توانند برای سایت شما بازدیدکننده ایجاد کنند، اما موتورهای جستجو روش اصلی هدایت کاربران بیشتر در اینترنت است. چه سایت شما ارائه دهنده محتوا، سرویس، محصول و اطلاعات باشد و چه در مورد هر چیز دیگری باشد، این موضوع کاملا ثابت شده است.

1. از رقبا پیشی بگیرید.
2. در صدر نتایج گوگل دیده شوید.
3. مشتریان هدفمند را به سایت خود هدایت کنید.
4. فروش خود را چند برابر کنید.
5. هزینه‌‌‌ی سئو بسیار پایین تر از تبلیغات اینترنتی می‌‌‌‌‌باشد.
6. سئو در گوگل رایگان است اما تبلیغات در گوگل هزینه دارد.
7. ترافیک در سایت بالا می‌‌‌رود.
8. الکسا پایین می‌‌‌آید.
9. برند سازی انجام می‌‌‌گیرد.
10. اعضای سایت شما بسیار بالا می‌‌‌‌‌‌‌‌‌رود.